Je website en webshop meetbaar maken met Google Tag Manager

Gepubliceerd op 30 september 2014 Leestijd : 2 minuten

Analytics met Google Tag Manager

Om te weten of je site of webshop de conversies haalt die je als doel gesteld hebt, kun je gebruikmaken van analyserende applicaties zoals Google Analytics. Google Analytics vereist een stukje code op de pagina om het meten te activeren, in het geval van de nieuwste versie, Google Universal Analytics:

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto'); // Creates a tracker.
ga('send', 'pageview'); // Sends a pageview.

Dit houdt in dat je toegang hebt tot de CMS-functionaliteit van de website of webshop, wat meestal het geval is als webbouwer. Voor elke aanpassing, zoals het meten van nieuwe events of gebeurtenissen, moet de webbouwer ingeschakeld worden. Dat kan omslachtig zijn, zeker als je snel samen met een online marketeer of iemand anders van de marketing-afdeling, nieuwe doelen wilt meten in je site.

Events en pageview

In dat geval biedt Google Tag Manager, ook van Google, uitkomst. Google Tag Manager werkt als tussenliggende partij tussen je webshop of –site en Google Analytics. Deze applicatie van Google verlangt één stuk code op de site, om de koppeling met Google Tag Manager (en dus Analytics) te maken, en daarna definieer je alle events en pageviews in de Tag Manager.

Niet alleen kunnen eenvoudige events en pageviews worden gedefinieerd, ook is het eenvoudig om in deze applicatie bijvoorbeeld AdWords-remarketing bij te houden of het bijhouden van conversies van AdWords.

Voordelen van Google Tag Manager

De voordelen van Google Tag Manager zijn onder andere:

Je hebt alle code waarmee je remarketing, AdWords-conversies, events of pageviews definieert gegroepeerd op één site (in één repository als het ware) staan.
De regels zijn eenvoudig in te stellen door online marketeers en e-marketing-medewerkers.
Het is niet nodig om elke keer aan te kloppen bij de webbouwer als er een nieuw doel moet worden ingesteld.

Naast eenvoudige tags als pageviews en events kan er ook gebruik worden gemaakt van interne events van Google Tag Manager en custom Javascript- en HTML-code die in bepaalde situaties wordt uitgevoerd, waarmee je de gegevens in Google Analytics nog meer kunt verrijken.

Wil je meer weten over Google Tag Manager of je B2B Website of B2B Webshop beter meetbaar maken? Neem dan contact op met Sigma Solutions via de mail of door op deze pagina het formulier in te vullen.

Links met meer informatie:

Google Tag Manager
Google Analytics